{"id":30012,"date":"2012-02-08T16:30:45","date_gmt":"2012-02-08T15:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aibi.it\/ita\/?p=30012"},"modified":"2012-02-08T21:18:47","modified_gmt":"2012-02-08T20:18:47","slug":"la-crisi-cambia-volto-alla-generosita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aibi.it\/ita\/la-crisi-cambia-volto-alla-generosita\/","title":{"rendered":"La crisi cambia volto alla generosit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.aibi.it\/ita\/images\/La-crisi-cambia-il-volto-delle-donazioni.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-30013\" style=\"margin: 5px;\" title=\"La crisi cambia il volto delle donazioni\" src=\"https:\/\/www.aibi.it\/ita\/images\/La-crisi-cambia-il-volto-delle-donazioni.jpg\" alt=\"\" width=\"100\" height=\"100\" srcset=\"https:\/\/www.aibi.it\/ita\/images\/La-crisi-cambia-il-volto-delle-donazioni.jpg 100w, https:\/\/www.aibi.it\/ita\/images\/La-crisi-cambia-il-volto-delle-donazioni-55x55.jpg 55w\" sizes=\"auto, (max-width: 100px) 100vw, 100px\" \/><\/a>Nel 2009 un italiano su due aveva fatto almeno una donazione nel periodo natalizio, <strong>nel 2011 solo uno su tre<\/strong>. Il drastico calo dei benefattori (dal 49% di due anni fa al <strong>33% attuale<\/strong>) \u00e8 il dato pi\u00f9 vistoso che emerge dall\u2019annuale ricerca della societ\u00e0 Ipr Marketing (www.iprmarketing.it) per Il Sole 24 Ore sulle erogazioni al non profit. Un\u2019indagine che, confermando un trend gi\u00e0 evidente nel corso del 2011, certifica la contrazione, anche sul fronte della generosit\u00e0, prodotta dalle difficolt\u00e0 economiche che il Paese attraversa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La rilevazione \u00e8 stata compiuta su un campione di <strong>mille cittadini residenti<\/strong> (per la scheda metodologica, www.agicom.it) e con un set di domande coerente rispetto alle passate edizioni, cos\u00ec da consentire una valutazione comparata a medio termine.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al netto del calo nelle elargizioni, largamente prevedibile, non mancano i tratti di discontinuit\u00e0 e le vere e proprie sorprese, sia nel <strong>grado di fedelt\u00e0<\/strong> alle organizzazioni scelte (in calo di 6 punti), sia nelle <strong>modalit\u00e0 di elargizione<\/strong>, sia, infine, per quanto riguarda i <strong>settori beneficiari<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00abAlla riduzione delle risorse non corrisponde un impoverimento della sostanza qualitativa dell\u2019indagine\u00bb, commenta <strong>Antonio Noto<\/strong>, direttore di Ipr Marketing e curatore del rapporto. \u00abC\u2019\u00e8 un principio di trasformazione che interessa, in primo luogo, la variabile generazionale, dato che <strong>gli anziani sono ancora i maggiori donatori<\/strong>, ma la loro contrazione \u00e8 pi\u00f9 marcata e si accompagna a significativi cambiamenti nella pratica filantropica\u00bb. <strong>Il quadro, dunque, appare in evoluzione<\/strong> e, pi\u00f9 che una vera disaffezione verso il non profit, a parte le difficolt\u00e0 derivanti dalla crisi economica, sembra delineare <strong>una ricerca di nuovi orizzonti<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le organizzazioni beneficiarie sono <strong>le stesse di un anno prima<\/strong> nel <strong>76%<\/strong> dei casi (la quota di fedelt\u00e0 era per\u00f2 dell\u201982% nell\u2019edizione 2011), e la quota scende al 45% tra i giovani al di sotto dei 35 anni. L\u2019importo resta <strong>sotto i 20 euro per quasi la met\u00e0 dei donatori<\/strong> (46%),mentre aumenta la propensione a elargire somme tra i 20 e i 50 euro e si riduce in misura quasi corrispondente la percentuale dei versamenti trai 50 e i 100 euro. In definitiva si assiste a <strong>una contrazione soprattutto nella fascia media degli importi<\/strong>, mentre risulta addirittura <strong>in crescita (dal 3 al 5%) il drappello dei grandi benefattori, che versano pi\u00f9 di 2oo euro<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00abLa donazione &#8211; commenta Noto &#8211; sembra volersi liberare progressivamente dai connotati di prossimit\u00e0 e familiarit\u00e0, per <strong>acquisire quelli della diversit\u00e0 e della sperimentazione<\/strong>. L\u2019abbandono delle pratiche consolidate si manifesta tanto nelle modalit\u00e0 di contatto, quanto nella selezione e contribuzione alle buone cause. La conoscenza diretta continua a costituire il canale privilegiato di avvicinamento a queste realt\u00e0, ma <strong>cresce di dimensione l\u2019accesso attraverso la comunicazione pubblicitaria<\/strong>. I soggetti destinatari tendono a rimanere gli stessi, ma tra i nuovi donatori <strong>prevale l\u2019inclinazione al cambiamento<\/strong>\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nel dettaglio, per quanto riguardale modalit\u00e0 di pagamento i bollettini postali, vittime lo scorso anno di una forte riduzione per effetto dello stop governativo alle tariffe agevolate, si riprendono la leadership, a pari merito con i versamenti in contanti (34%) , ma anche gli sms solidali confermano l\u2019elevato gradimento (33%), frutto anche dell\u2019indubbia semplicit\u00e0 e immediatezza del meccanismo. Un risultato da segnalare \u00e8 <strong>la riduzione, dall&#8217;8 al 5%, dei pagamenti via Internet<\/strong> con carte di credito, a conferma di una persistente inclinazione a utilizzare modalit\u00e0 di donazione &#8220;classiche&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Analogamente, tra le modalit\u00e0 di informazione che portano alla scelta delle Onlus beneficiarie, <strong>prevale ancora la conoscenza diretta<\/strong>, cos\u00ec come migliora il risultato degli <strong>eventi di piazza<\/strong>, anche se, come detto, cresce pure l`effetto delle campagne pubblicitarie via posta.<br \/>\nRiguardo, invece, alle sollecitazioni pervenute dagli enti non profit, la crisi non pare aver influito in maniera sensibile sul loro livello, reso tendenzialmente stabile anche da un robusto sistema di relazioni valoriali.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00ab<strong>Il concorso di tutti questi elementi potrebbe condurre in futuro<\/strong> &#8211; conclude Noto &#8211; a una <strong>ridefinizione pi\u00f9 marcata della pratica del dono<\/strong>. Ma sar\u00e0 ancora il quadro economico generale, con ogni probabilit\u00e0, a definire le coordinate e gli orizzonti del cambiamento\u00bb.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>(Da Il Sole 24 Ore, Elio Silva, 6 febbraio 2012)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Nel 2009 un italiano su due aveva fatto almeno una donazione nel periodo natalizio, <strong>nel 2011 solo uno su tre<\/strong>. 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